توضیحات و تعاریف زیادی برای این روش بازایابی وجود دارد. ساخت ویدئو از محصولات و یا خدمات و انتشار آن در رسانه های اجتماعی برای تبلیغ برند و یا بازاریابی برند، معرفی محصولات و خدمات به منظور تعامل بیشتر با مشتری و جذب آن و افزایش فروش، بازاریابی ویدئویی و یا ویدئو مارکتینگ است.

این روش از جمله موثرترین روش های دیجیتال مارکتینگ است که دارای مزایا و ویژگی های خاصی است که در ادامه به آن اشاره می کنیم. اگر ارزش یک عکس، به اندازه هزار کلمه باشد، کارشناسان ارزش یک دقیقه ویدئو برای معرفی محصولات را 1.8 میلیون کلمه ارزیابی کرده اند.

این روش باعث سهولت در تفهیم، برندسازی موفق، افزایش تاثیرگذاری بر مخاطب و افزایش بازگشت سرمایه می شود. بنابراین اگر از این استراتژی تبلیغاتی در کسب و کارتان استفاده نکنید بخش زیادی از مخاطبان خود را از دست خواهید داد.

 

دلایل اهمیت ویدئو مارکتینگ چیست؟

ویدئو مارکتینگ

این روزها ساخت و پخش ویدئو در حال رشد است و بخش وسیعی از فعالیت های آنلاین مخاطبان را به خود اختصاص داده است. چندین مورد را می خواهیم ذکر کنیم تا دلیل اهمیت برای شما واضح تر شود و این همان چیزی است که شرکت و برندهای بزرگ به آن توجه ویژه دارند.

  • یک سوم وب گردی کاربران اینترنت صرف تماشای ویدئو ها می شود.
  • در هر دقیقه، 48 ساعت ویدئو در یوتیوب آپلود می شود.
  • استفاده از ویدئو در رسانه های اجتماعی، احتمال به اشتراک گذاشتن پست را تا 10 برابر بیشتر می کند.
  • پیش بینی های سال2020 حاکی از آن است که 75% از ترافیک موبایل در سال 2020، ویدئو خواهد شد.
  • از سال 2017 تا 2020، هزینه سرمایه گذاری بر تبلیغات ویدئویی افزایش خواهد داشت.
  • محبوبیت برند با ویدئوی 30 ثانیه ای و تمایل و اعتمادی که کاربران برای خرید دارند.

 

مزایای استفاده از بازاریابی ویدئویی

تولید و انتشار تبلیغات و محتوای ویدئویی در میان بازاریابان اینترنتی مورد توجه خاص قرار گرفته است. مزایای آن می تواند شامل موارد زیر باشد:

  • افزایش سئو سایت با محتوای ویدئویی و بالا بردن نرخ کلیک با تولید و اشتراک گذاری آن
  • افزایش و بهینه کردن نرخ تبدیل و در واقع همان چیزی که هدف شماست.
  • در دسترس بودن برای عموم با توجه به گسترش رسانه های اجتماعی مختلف و امکانات آن ها
  • مهیج بودن ویدئو و ارتباط بهتر کاربر با ویدئو نسبت به محتوای متنی
  • تمایل زیاد اشتراک گذاری کاربران از ویدئو های جذاب
  • اهمیت دادن موتورهای جستجو به محتوای ویدئویی با توجه به تعامل بیشتر کاربران
  • بیان سریع پیام و برند شما برای مخاطب با تصاویر و ویدئو در مقایسه با خواندن متن
  • استفاده از این روش در میان کاربران موبایلی با توجه به افزایش رغبت کاربران به مشاهده ویدئو از موبایل

 

نکات کلیدی در تولید و ساخت ویدئو

اهیمیت ویدئو مارکتینگ

اختصاص بودجه برای ویدئو

این هزینه ها شامل فرهم کردن تجهیزات مناسب، نرم افزارهای تدوین و گروهای تولید ویدئو است.

طراحی و خلق سناریو مناسب

مهمترین قسمت تولید ویدئو  ایجاد و خلق خط داستان مناسب و خارق العاده است. بدون داستان و جریان داستانی، اثر هیجانی و موثر برای جذب مخاطب را نخواهید داشت.

بهینه سازی ویدئو برای بهینه سازی وب سایت

توضیح ویدئو، آیتم مهم در فهمیدن موضوع، محتوای آن و رتبه بندی موتورهای جستجو می باشد. سعی کنید از کلید واژه ها در توضیحات استفاده کنید.

مدت زمان ویدئو

طول معین و استانداردی برای ویدئوها وجود ندارد اما یک قانون سرانگشتی در مورد ویدئوهای آنلاین این است که هرچه کوتاه‌تر باشند عملکرد بهتری خواهند داشت.

انتشار ویدئو در رسانه های اجتماعی

ویدئو را به‌صورت گسترده در رسانه‌های رایگان مانند وب‌سایت، یوتیوب، آپارات و تمام کانال‌های اجتماعی که دارید منتشر کنید.

تجزیه‌وتحلیل بعد از انتشار ویدئو

معیارها و ضوابط موردنظر را دنبال کنید تا متوجه شوید کدام ویدئوها نتیجه بهتری گرفته‌اند. علت آن را بررسی کرده و بر روی سایر ویدئوها نیز اعمال کنید.

 

پربازدید ترین وب‌سایت های اشتراک گذاری ویدئو در ایران و جهان

YouTube: این شرکت متعلق به گوگل بوده و پر بازدیدترین وب‌سایت درزمینهٔ ویدئو است و درنتیجه انتشار ویدئو در این وب‌سایت، تأثیر بسزایی در موفقیت ویدئو مارکتینگ دارد.

Facebook: فیسبوک در سال‌های اخیر، توجه و هزینه بیشتری را برای ویدئو صرف کرده است.

Vimeo: این وب‌سایت دارای کیفیت HD برای به اشتراک‌گذاری ویدئوها است و امکان راه‌اندازی کانال‌های عمومی و خصوصی در آن وجود دارد.

Dailymotion: امکان قرار دادن فیلم، موسیقی، فیلم‌های کوتاه و تبلیغات باکیفیت بالا در حد HD در این وب‌سایت وجود دارد.

Aparat (آپارات): این وب‌سایت یکی از مراجع اشتراک‌گذاری ویدئو در ایران است.

Namashaa (نماشا): یکی از وب سایت‌های اشتراک‌گذاری فیلم‌های ایرانی که زیرمجموعه بلاگ اسکای است.

اپلیکیشن‌های موبایلی برای اشتراک‌گذاری ویدئو در جهان

Vine: برای اهداف چندگانه در نظر گرفته شده است و یکی از آن‌ها اشتراک ویدئو است.

Telegram: اپلیکیشنی برای چت و ارسال پیام‌، اشتراک‌گذاری عکس و ویدئو است که در ایران از محبوبیت بالایی برخوردار است.

Instagram: این اپلیکیشن به‌ منظور اشتراک‌گذاری عکس و کلیپ‌های ویدئویی استفاده می‌شود و امروزه کاربران بیشتری به خود اختصاص داده است.

Snapchat: برای دریافت پیام، ارسال عکس و به اشتراک‌گذاری ویدئو کاربرد دارد.

Twitter: توییتر در حال حاضر صاحب Vine است و در این اپلیکیشن امکان قرار دادن ویدئوهای ۳۰ ثانیه‌ای وجود دارد.

 

نکات کلیدی در  ویدئو مارکتینگ

  • استفاده از ویدئوها در ایمیل مارکتینگ: تحقیقات نشان داده است که استفاده از نام “ویدئو” در عنوان ایمیل، باعث افزایش نرخ باز کردن و کلیک می‌شود.
  • استفاده از ویدئوها در صفحات فرود: استفاده از ویدئو در صفحات فرود، باعث افزایش ۸۰ درصدی نرخ تبدیل می‌شود.
  • استفاده از ویدئوهای مرتبط در مقالات وبلاگ: اغلب مردم علاقه‌ای به خواندن متن‌های آموزشی طولانی ندارند درنتیجه قرار دادن ویدئوهای آموزشی برای کاربران جذاب خواهد بود.
  • استفاده از ایده‌های جذاب: به‌منظور تأثیرگذاری بیشتر، باید از ترفندهای خلاقانه مانند طنز و سرگرمی در ویدئوها استفاده کرد. ویدئوها باید به‌گونه‌ای باشد که احساسات مخاطبان را برانگیزد تا تأثیر بیشتری بر آن‌ها بگذارد.
  • استفاده از کلمات کلیدی: برای دستیابی به نتیجه و سئو بهتر، از کلمات کلیدی مناسب برای تگ توضیحات و عناوین ویدئو استفاده کنید.
  • برقراری ارتباط با مشتریان: شیوه بیان تبلیغات نباید آن‌قدر رسمی و خشک باشد که باعث ایجاد حس انفعال در مخاطب شود و نه آن‌قدر صمیمی که جایگاه برند را زیر سؤال ببرد. بلکه باید به ایجاد اعتماد بین شما و مشتریان کمک کند.
  • تمرکز بر روی یک موضوع: در یک ویدئو، موضوعات مختلف و پراکنده را مطرح نکنید. بلکه بهتر است بر یک موضوع خاص تمرکز کرده و آن را به‌طور کامل توضیح دهید.
  • پایان مناسب ویدئوها: هدف از ویدئو مارکتینگ این است که مخاطبان پس از تماشای فیلم، به‌راحتی بتوانند با شما ارتباط برقرار کنند. حتماً در پایان ویدئو، آدرس وب‌سایت و طریقه تماس با شما را ارائه کنید. استفاده از آیکون‌های شبکه اجتماعی و لینک به وب‌سایت در پایان ویدئو ازجمله روش‌های این کار است.